REKLĀMA ~ 10 SEKUNDĒS. MAINĪGĀS REKLĀMAS UZ DIGITĀLIEM EKRĀNIEM RĪGĀ

By Solvita Burr / Berra
    Nespējot aizmirst reklāmu mainības tēmu, sāku uzmanīgāk vērot sabiedriskā transporta pieturas, ēku sienas un skatlogus Rīgā. Mazliet amizanta ir tā skaņa, lielformāta tekstiem  (afišām, reklāmām) nomainoties tramvaja, autobusu vai trolejbusu pieturu nojumju dubultsienās. Tāds kā signāls - Pievērs man, lūdzu, uzmanību! :) Taču šoreiz par kaut ko citu. Aizvakar (09.11.2019) pamanīju vidēja lieluma divus ekrānus 11. novembra krastmalā 17, piestiprinātus pie loga, kas mazāk nekā minūtes laikā nomainīja 7 reklāmas (divas no tām bija identiskas). Tātad tiek pieņemts, ka lasītājam pietiek ar ~10 sekundēm vienas reklāmas izlasīšanai. Abi ekrāni demonstrēja to pašu saturu ar nelielu laika nobīdi, respektīvi, abi ekrāni vienlaicīgi rādīja atšķirīgas reklāmas no tā paša "reklāmu rullīša".
    Šie digitālie teksti reklamē uzņēmumu "Euro Live Technologies". Tiešā veidā tas ir redzams pirmajā un pēdējā "slaidā" vai digitālajā reklāmā, kurā ir redzams logotips uz gaiša fona. Pēc tam seko piecas koši krāsainas reklāmas, kas uztveramas arī kā netieši darba sludinājumi. Visu šo reklāmu mērķis ir parādīt, cik brīnišķīgs ir darbs uzņēmumā, cik pozitīva un motivējoša ir darba vide (kopīgi sporta pasākumi, bezmaksas valodu kursi, ideju novērtēšana) un cik labs ir atalgojums (var nopirkt kažoku par mēneša algu).
     Teksta uzbūve visām reklāmām ir vienāda: apgalvojums jeb kārdinošs piedāvājums darba meklētājiem, vienvārda jautājuma teikums Neticami? baltā krāsā, tad rosinājuma teikums Pārliecinies + tīmekļa vietne + Neticamākais darbs pilsētā, kā arī uzņēmuma logotips. Pamatteksts ir dots latviešu valodā, logotips - angļu valodā. 
      Uzņēmuma mājaslapā visa informācija gan ir angļu valodā un, izskatās, ka ar latviešu valodas prasmi vien darbu iegūt būs tikpat kā neiespējami (vai pavisam neiespējami); angļu valoda ir uzskatāma par neticamā darba un komunikācijas valodu. 



Pievēršot uzmanību šādu digitālo reklāmu ieguvei un analīzei, ir radušās dažas metodoloģiskas idejas:
  • vieta un laiks 
  • digitālais ekrāns - viss "reklāmu rullītis" - ir jānofilmē
  • katrs šāds "reklāmu rullītis" ir uztverams par vienu vienību, ko veido noteikts skaits atsevišķo vienību (reklāmu). To skaits ir nosakāms 
  • jānoskaidro "reklāmu rullīša" un katras atsevišķās reklāmas rādīšanas ilgums. Vai visām reklāmām ir vienāds rādīšanas ilgums vai atšķirīgs? Kura tiek izcelta laika ziņā?
  • katra atsevišķā reklāma ir analizējama (valodu lietojums, lingvistiskie un semiotiskie līdzekļi, pareizrakstība u.tml.) atsevišķi, paturot prātā to iespējamo saistību (sk. iepriekš aplūkotā piemēra aprakstu). Reklāmas var būt savstarpēji saistītas (piem., aplūkotais piemērs, RIMI vai BENU aptieku digitālās reklāmas), bet var arī tādas nebūt (resp., katra reklāma ir saistīta ar citu uzņēmumu un mērķi) 
Varbūt kaut kas būtisks ir piemirsts? 


Komentāri

Ierakstīt komentāru

Šī emuāra populārākās ziņas

EPITĀFIJA KĀ SAPRESĒTA LIECĪBA PAR CILVĒKU UN VIŅA DZĪVI

By Solvita Burr / Berra
Attēls
Kārtējo reizi man jāpārliecinās, ka visas mazās nejaušības, kas tīši un netīši pagadās ceļā, kaut kad savijas kopā un izveido brīnišķīgu stāstu - privātu vai sociālu, izklaidējošu un/ vai profesionālu. Kaut kas tanī visā ir vienlaikus noslēpumaini foršs un čupeit biedējošs vai vismaz iekšējo jutekļu pakutinošs.  Ievads. Neplānota kapu pieminekļu lasīšana Kad es atkal biju nolēmusi izbraukt no pilsētas ( pēdējo divu mēnešu laikā šie braucieni ir kā burkāns ēzelēnam) , devos ar automašīnu pa Daugavas "otru" pusi. Neplānoti piestāju pie Seces evanģēliski luterāņu baznīcas. Tā no lielceļa izskatījās ļoti cēla un aicinoša.  Lai gan man bija nojausma par dievnama nosaukumu (atrašanās vieta kā norāde :)), uzkāpjot nelielajā kalniņā, viesus sagaidošais stabiņš ar baznīcas pilno nosaukumu to tikai apstiprināja. Esi sveicināta, 18.gs. beigu ēka! Kāju izkustināšanas nolūkos nolēmu ielūkoties arī salīdzinoši nelielajā kapsētā. Te lielākoties ir redzami kapu ...
Read more »

Metaforas lingvistiskajā ainavā. Lingvistiskās un vizuālās jeb optiskās metaforas

By Solvita Burr / Berra
Attēls
             Bieži lingvistiskās kreativitātes un valodas spēles teorijā tiek aplūkotas metaforas kā spēle ar vārdiem un nozīmēm, ideju rituāls valodā un komunikācijā (Gay 1980, Pietarinen 2007, Kessler 2013). Ar tām valodniecībā (īpaši kognitīvajā lingvistikā) saprot lingvistiskus nozīmes pārnesumus, kas izriet no nojēguma par priekšmetu vai parādību līdzību un kam piemīt ne tikai estētiska funkcija, bet arī konkrētas valodas lietotāju pasaules uztveres un domāšanas modeļu atainojošā funkcija (Lakoff, Johnson 1980). Tomēr pilsētvidē ir vērojamas ne tikai lingvistiskās metaforas, bet arī attēli, kas informāciju nodod netieši (pārnestā nozīmē).           Vācu valodnieks Štefans Keslers ( Steffan Kessler ) ir izstrādājis metaforu teoriju, kurā turpina semiotiķa Jurija Lotmaņa metaforu izpratni par ikoniskajām zīmēm (attēliem) un simboliskajām zīmēm (teikumiem un tekstiem to plašākajā nozīmē), ņemot vērā arī Umberto E...
Read more »

Ilustrēta pilsētas vārdnīca

By Solvita Burr / Berra
Attēls
Vai, ejot pa pilsētu, Tev ir ienācis prātā, kā atsevišķi vārdi izskatās un skan kaimiņvalstu pilsētu izkārtnēs?  Pārlapojot fotogrāfiju kolekcijas elektroniskajās datnēs, esmu izveidojusi nelielu vārdu un attēlu mini vārdnīcu ar biežāk lietotajiem vārdiem lingvistiskajā ainavā. Vispirms ir attēli latviešu valodā (LV), tad lietuviešu valodā (LT) un pēc tam igauņu valodā (EE). Veikals, bode, tirgotava LV LV LV LT EE EE Kafejnīca LV LT EE Viesnīca LV LT EE Pasts LV LT EE Aptieka LV LT EE Banka LV LT EE Frizētava LV LT EE Skaistumkopšanas salons, skaistuma studija, skaistuma salons LV LT EE Lombards LV EE Iela LV LT Ieeja LV LT Frāzes, kas ir saistītas ar pārvietošanos pilsētā latviešu valodā - lietuviešu valodā - igauņu valodā - angļu valodā pa labi   - į dešinę/dešinėn  - paremal  - on the right pa kreisi -  į kairę/kairėn  - vasakul -  on the left  iet taisni -  tiesiai vai eik/eikite tiesiai - mine (IMP.Sg) otse  -  go straigh...
Read more »